按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

内容这块最费功夫

• 人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。各家情况不一样。
• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
• 用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
• 说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
• 有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
• 每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
• 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。别等出问题才想起来。
• 频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。
• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
• 网站结构别搞太深。用户点三次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。这点挺重要。
• 有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
• 问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
• 转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
• 做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
• 给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
• 日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。
• 动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
• 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
• 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
• 动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。我反正是这么看的。
• 东莞这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。
• 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
• 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
• 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
• 这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
• 品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
• 基础的安全配置别省，这个属于及格线。
• 老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。